Despedida histórica de William Bonner movimenta a TV Globo com faturamento milionário e celebrações marcantes

William Bonner se despediu da bancada do Jornal Nacional (JN), após 29 anos à frente do principal produto informativo da Globo. Foto: Divulgação/Rede Globo.

A noite de 31 de outubro de 2025 marcou o fim de uma era para o telejornalismo brasileiro. William Bonner se despediu da bancada do Jornal Nacional (JN), após 29 anos à frente do principal produto informativo da Globo, enquanto a emissora colhe os frutos financeiros e simbólicos da transição.

Faturamento expressivo com comerciais

 A Globo faturou cerca de R$ 10 milhões com os espaços comerciais vinculados à edição especial do JN comandada por Bonner.  Foto: Divulgação/Rede Globo.

Segundo fontes próximas à emissora, o episódio de despedida gerou uma movimentação publicitária de magnitude incomum: a Globo faturou cerca de R$ 10 milhões com os espaços comerciais vinculados à edição especial do JN comandada por Bonner. A edição especial, com cobertura ampliada, flashbacks da trajetória do jornalista e ampla repercussão nas redes sociais, atraiu anunciantes dispostos a vincular suas marcas ao momento de transição. O alto valor reflete o reconhecimento de que o evento não foi somente um telejornal — foi um marco midiático.

A dimensão desse faturamento evidencia como os veículos de comunicação estão aptos a transformar uma simples mudança de âncora numa oportunidade comercial estratégica. Para a Globo, trata-se de maximizar os retornos num momento de relevância emocional e audiência elevada. Já para o mercado publicitário, associar marcas a momentos históricos da TV ainda tem apelo significativo.

Momento de emoção e celebração

No estúdio do JN, o ambiente misturou emoção, retrospecção e celebração. Bonner fez seu discurso de despedida ao vivo, agradecendo à equipe e ao público, e assumindo que há tempos vinha se preparando para esse momento. Em dado momento, um momento descontraído chamou atenção: o jornalista protagonizou uma dança leve com sua mulher, no estúdio, em ato simbólico de encerramento e de passagem de bastão — gesto que rapidamente viralizou nas redes sociais. A cena, pouco comum para o formalismo dos telejornais, só reforçou o caráter simbólico do momento.

A apresentação de despedida ganhou ainda a participação de outras figuras do grupo Globo e da presença de familiares, amigos e colaboradores do telejornal. Além disso, a presença de Ticiane Pinheiro e de suas filhas marcou a tarde de transição, trazendo à tona a dimensão pessoal e humana que envolvia a mudança no comando do JN.

A apresentação de despedida ganhou ainda a participação de outras figuras do grupo Globo e da presença de familiares, amigos e colaboradores do telejornal. Foto: Divulgação/Rede Globo.

Transição de comando e repercussão institucional

Com Bonner saindo da bancada, assume a partir de 3 de novembro de 2025 o jornalista César Tralli, ao lado de Renata Vasconcellos. A movimentação marca uma nova fase para o maior telejornal do Brasil, com uma proposta de renovação visual, editorial e de imagem. A escolha de Tralli era esperada, mas a forma como a Globo estruturou a despedida e a passagem reforça que a transição será mais que simbólica — será estratégica, envolvendo reposicionamento da marca, reações do público e expectativas de audiência.

O impacto foi imediato. Nas redes sociais, o último “Boa noite” de Bonner foi comentado como “fim de uma era” e “ivalorable momento da TV brasileira”. A cena da dança viralizou, memética em sua leveza e contraste com a formalidade do noticiário. Já do ponto de vista corporativo, a Globo aproveitou o momento para fortalecimento de sua imagem institucional, falando ao tribunal de anunciantes, telespectadores e mercado publicitário.

Reflexos e desafios para o futuro

A despedida de William Bonner e a transição para Tralli trazem à tona diversos desafios. A Globo agora precisa manter ou ampliar a audiência do JN num ambiente midiático altamente competitivo — com streaming, redes sociais e multiplataformas disputando a atenção. Ao mesmo tempo, a emissora precisa justificar à sua base de anunciantes que conseguiu transformar um evento simbólico em retorno efetivo para suas marcas.

Também é momento de gerenciamento de expectativas do público: a identificação criada ao longo de quase três décadas por Bonner deixou um vazio afetivo que Tralli precisará preencher. Há ainda o desafio de modernizar o telejornal, ao mesmo tempo em que preserva credibilidade, seriedade e autoridade — marcas que Bonner ajudou a construir.

Em resumo, a despedida de William Bonner no Jornal Nacional não foi somente o encerramento de um ciclo, mas o início de outro — para o telejornalismo, para a Globo como negócio e para os espectadores que acompanharam a transformação da emissora ao longo de anos. A dança simbólica no estúdio, o faturamento milionário e a plateia presencial e online formam um mosaico de emoções e estratégias corporativas. Resta agora acompanhar os próximos capítulos que se seguirão àquelas últimas imagens de Bonner na bancada.

 

 

 

Fontes

• ·         Globo fatura R$ 10 milhões com comerciais em despedida de William Bonner no JN — Folha de S.Paulo / “Outro Canal”
• ·         William Bonner dança com a mulher em despedida do Jornal Nacional — Extra (Globo)
• ·         Ticiane Pinheiro e filhas aparecem na Globo na chegada de Tralli ao JN — CNN Brasil